De Stentor brengt ons niet alleen nieuws maar verzamelt ook gigantisch veel data over ons, die voor hen meer opbrengen dan onze abonnementen.
Je kunt niet meer anoniem een paar sokken kopen, kopt De Stentor. Want je moet bij de deur je naam, email telefoonnummer opschrijven voordat je bij de Hema naar binnen kan. Wie doet er wat met die gegevens? De krant zelf is echter een veel grotere data-verzamelaar.
Door Harrie Kiekebosch
Vroeger verdiende een krant geld met advertenties. Maar de oplage van de papieren krant is gelijk aan het sterftecijfer van de regio (bron: oud hoofdredacteur Tubantia), dus daar valt geen droog brood meer mee te verdienen. De overgang naar digitaal is qua bereik best goed ingezet, maar financieel is dat nog onaantrekkelijk. Vroeger kon je een advertentie niet meten, op internet kun je heel goed volgen hoe vaak een advertentie gezien en aangeklikt wordt: dat valt vies tegen.
Maar De Stentor is door de digitale wereld in het bezit van heel veel kennis over jou en mij. De algoritmes volgen heel goed wat je doet en daar zijn goede conclusies uit te trekken. Zo weten de algoritmes beter dat mijn racefiets tien jaar oud is dan dat ik dat zelf weet. Nu kan De Stentor zelf misschien nog niet alles met mijn data. Maar de regionale krant is onderdeel van een groter geheel. Salland Centraal is van dezelfde baas. Net als Trouw, Volkskrant en het AD. En nog meer: NU.nl, heel Sanoma met al haar tijdschriften!!! Allemaal van DPG.
Intussen zijn journalisten in de regio al lang niet meer bezig met informeren en controleren, ze schrijven vooral over spanning en sensatie, over boos en woedend. Dat is goed voor ons klikgedrag. En dat is weer goed voor het opstellen van ons profiel. Hoe ver dat gaat? Dat een vader boos wordt op de drogisterij omdat zijn dochter allemaal aanbiedingen krijgt die eigenlijk bedoeld zijn voor zwangere vrouwen. Blijkt later dat de algoritmes het wel bij het juiste eind hadden, maar dat dochterlief haar vader nog niet ingelicht had.
DPG (voorheen de Persgroep, voorheen Wegener, voorheen Deventer Dagbladen Combinatie, voorheen Kluwer en Tijl) is een Belgische onderneming. Van Thillo is de grote baas. Regelmatig legt hij hoofdredacteuren in de watten met ‘zakenreisjes’ waar je niet gezien wil worden. Maar als de vrouwenbenen lang en bloot zijn en de champagne dorstig maakt, dan zet de hoofdredacteur van het AD (hoofdblad van De Stentor) wat principes opzij (zie hier de foto’s waarop de koning van de oliebollentest er niet op z’n best uitziet). Door al die overnames is DPG inmiddels een merk waar (zo goed als) iedere Nederlander wel een keer per dag digitaal mee in aanraking komt. Die data zijn goud waard.
Dat je bij de Hema naam en adres moet opgeven voor een paar onderbroeken is data-technisch gezien interessante handel, de vraag wat er met die info gebeurt is daarom ook zeker relevant. Maar de hoeveelheid informatie die je daarmee verzamelt is kinderspel bij de data die De Stentor zelf verzamelt. Ik denk dat de krant binnenkort wel met een verhaal komt wat ze daar allemaal mee doet. Denken jullie ook niet?
